1 – Na publicidade, o que você diz é mais importante que como você diz.

2 – Na publicidade, quanto mais informativo, mais persuasivo.

3 – O consumidor não é tolo. Ele é sua esposa. Não insulte sua inteligência.

4 – Nunca pare de testar e sua publicidade nunca deixará de se aprimorar.

5 – Nunca escreva um anúncio que você não gostaria que sua família visse. Você não mentiria para sua própria esposa. Não minta para a minha.

6 – Na era moderna dos negócios, é inútil ser criativo ao menos que você saiba vender o que você cria.

7 – Se você está tentando persuadir pessoas a fazer algo ou comprar alguma coisa, me parece que você deveria usar a linguagem delas, a linguagem que elas usam no dia-a-dia.

8 – É preciso uma grande idéia para atrair a atenção de consumidores e fazê-los comprar seus produtos. Ao menos que a publicidade contenha uma grande idéia, ela passará como um navio na noite. Duvido que mais de uma campanha entre 100 contenha uma grande idéia.

9 – O segredo de uma vida longa é uma carreira dupla. Uma para até os 60 anos e outra para os próximos 30.

10 – A publicidade reflete os costumes da sociedade, mas não os influencia.

David Ogilvy